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曾住車上、吃貓食度日…如今捐掉價值30億美元公司救地球,Patagonia創辦人:「地球是我們唯一的股東」

曾住車上、吃貓食度日…如今捐掉價值30億美元公司救地球,Patagonia創辦人:「地球是我們唯一的股東」
撰文: 林韋伶     分類:S社會責任     圖檔來源:達志 日期:2022-09-16

為了對抗氣候變遷、全球暖化,你願意做什麼事?使用環保杯、環保餐具還是多搭大眾交通運輸工具?戶外運動品牌Patagonia創辦人喬納德(Yvon Chouinard)為了對抗氣候變遷,霸氣宣布捐掉價值30億美元(約新台幣930億元)的公司,並在品牌IG上留下影音片段:「現在有很多人了解我們對拯救地球有多認真,我認真得要命。」

Patagonia成立於1973年,今年預估營收達15億美元,也就是約等於新台幣465億元,《紐約時報》預估,喬納德捐公司的創舉大概能為對抗氣候變遷注入約百億美元的資金。

 

事實上,相較起生意人,喬納德更像是單純的登山愛好者。他在1960年代瘋狂愛上登山,常常住在車上、吃貓食度日,之後跟著朋友開始研發設計、生產登山設備與衣物,在1973年創辦Patagonia品牌。

 

Patagonia一直以環保的形象與商業模式著名,最讓市場震撼的舉措之一,就是在2011年感恩節後的黑色星期五,當所有品牌廠大打廣告、希望消費者趁打折多買一些東西時,Patagonia竟在《紐約時報》刊登全版廣告,在品牌特色商品黑色雪帕外套上,大大印著「不要買這件外套(Don’t Buy This Jacket)」7個字,呼籲消費者別買非必要的衣物。

 

 

此外,Patagonia對社會議題也總是勇於發聲,此特性也已成為品牌形象的一部分。像是在2017年,當川普政府意圖縮減在猶他州的兩個國家紀念區面積時,Patagonia因此對川普政府提告,並在官網上打著一句話:「總統偷了你的土地。」Patagonia也是最反對川普政府環境政策的企業之一。

 

在這次決定捐公司對抗氣候變遷前,Patagonia已持續捐款數十年,每年捐出公司1%的獲利,協助社區進行永續工作與贊助活動。

 

Patagonia創辦人救地球  不惜捐出一間公司

 

為了進一步增加對抗氣候變遷的資金,他原本想直接賣掉公司,再把所得全部捐給永續環保團體,他也曾考慮讓公司上市,但最終認為這兩個做法都會讓他失去公司的控制權,不但有喪失公司核心價值的風險,也有如把責任丟給其他人。

 

要一個創業家捐出整間公司,聽起來不可思議,但這發生在喬納德身上似乎有跡可循,他在寫給Patagonia客戶的公開信中寫著:「我從來沒想過要當生意人。」從他在Patagonia營運成長的過程中,每年持續捐款來看,他對地球永續發展的熱情從沒有滅過。

 

儘管他是創業者,但卻對資本主義相當感冒,他以保護環境為己任,甚至希望能改變大家做生意的方式。直到今天,他也秉持極簡的生活態度,既沒有電腦也沒有手機。

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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今年已經83歲的他,對於自己捐公司的做法解釋:「我希望這能創造出一種新型態的資本主義,這種新型態資本主義不會再創造出一個只有少數人致富,但多數人貧窮的社會。」

 

根據富比士的估算,喬納德身價大約有12億美元,約新台幣372億元。但他對這件事相當不開心,「富比世雜誌將我列在億萬富翁榜上,這真的把我惹毛了,我銀行帳戶裡根本沒有10億美元,我也沒有名車可開。」至於Patagonia這個品牌,富比世則估算大約價值30億美元。

 

更讓人震撼的是,捐出整間公司的喬納德家族,還將自掏腰包償付1750萬美元的贈與稅,且並不打算靠這筆贈與給非營利組織的案件享受退稅福利。

 

捐公司又自掏腰包繳贈與稅  Patagonia創辦人:地球是我們唯一的股東

 

喬納德甚至不認為他應因此獲得大家的掌聲,因為對他來說,這是再自然不過的決定,「我不知道該拿我的公司怎麼辦,因為我自始就沒有想要一間公司,我壓根沒有想當生意人。現在,即使我明天就闔眼了也無妨,公司在未來50年還是會做對的事,我不需要在旁邊盯著。」

 

 

喬納德在寫給客戶的公開信中提到:「如果我們希望50年後地球還是跟現在一樣生氣蓬勃,每個人都要用手上所有的資源、採取行動保護它。」

 

「我們不願壓榨大自然來換取投資人的財富,我們想做的是靠Patagonia創造的利潤來保護大自然,因為大自然是一切財富的來源。地球是我們唯一的股東。」

 

Patagonia也希望,他們開創的模式能給其它企業啟發,讓大家用新的方式經營生意,將人類與地球放在第一優先。

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