喬伊納德家族已將其對公司的所有權注入兩間新公司，即Patagonia的股票由它們持有，它們分別是巴塔哥尼亞目的信託基金（Patagonia Purpose Trust，暫譯）以及Holdfast Collective。
信託基金將持有所有有投票權的股票，那些管理信託基金的人將確保公司的行動，符合其關於環境以及社會影響的承諾。它由喬伊納德家族領導，且仍是公司控股股東，但持股只佔公司整體的2％。
他在一封公開信中提及：「地球現在是我們唯一的股東。公司100%的表決權股份轉讓給巴塔哥尼亞目的信託基金，創立這基金旨在保護公司的價值觀；100%的無表決權股已轉讓給Holdfast Collective，它是一個致力於應對環境危機和保護自然的非牟利組織。」
如果我們對50年後的地球繁榮抱有任何希望，那就需要我們所有人利用我們有的資源竭盡全力。作為從未想成為的商業領袖，我正在盡自己的一份力量。我們不是從自然中提取價值並將其轉化為財富，而是利用Patagonia創造的財富來保護源頭。
Patagonia創辦人喬伊納德
Holdfast Collective將持有喬伊納德手上Patagonia所有無投票權的股票。它的創立是為將Patagonia所有利潤集中起來，部份利潤不會再用於投資到企業或其價值鏈，而是用於社會和環境項目。Patagonia稱，優先主題包括自然和生物多樣性保護與恢復。
據估計，Holdfast Collective支持的項目每年將合計獲得約1億美元，喬伊納德稱這須視乎公司的財務健康。
喬伊納德談到他放棄所有權時稱：「儘管地球無窮無盡，但資源並不是無限的。很明顯我們（的行為）已超出它的極限。」
Patagonia創立於1973年，估計今年收入達15億美元，而喬伊納德的身家估計達12億美元。Patagonia在香港有6間分店。
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※本文授權自香港01，原文見此。
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