行銷重視品牌Logo，為何可口可樂要在台上市「無標籤」瓶裝產

看守台灣秘書長謝和霖受訪表示，瓶身鐳射的方式沒有另外使用色料，能增加回收效率，寶特瓶處理商應該會很歡迎。環保署也樂觀其成，更表示未來有機會透過差別費率來鼓勵業者跟進。

首款單瓶販售的無標籤產品將產品資訊鐳射在瓶身上

可口可樂6月29日舉行記者會宣布，今年夏季正式在台灣推出首款單瓶販售的無標籤產品。這款「bonaqua怡漾」鹼性離子水，採全透明設計，品牌Logo以浮凸方式呈現，產品資訊也以過業界創新的鐳射雕刻技術刻印於瓶身，銷售條碼則改為印製在瓶蓋上方。

但是，「少一張標籤」的永續未來在哪裡？可口可樂台灣總經理陳正峰說明，產品資訊鐳射在瓶身，不僅提高回收的便利性，也成功打破過去無標籤產品只能成箱販售的門檻，是目前台灣市面上唯一能夠單瓶販售的無標籤產品。

他表示，比起從包裝輕量下手，選擇無標籤是因為「希望給消費者更直觀的感受，看到就是透明的包裝。」

「bonaqua怡漾」以獨特的鐳射雕刻技術，將過往標示在瓶標上的產品資訊刻印於瓶身，而常見於銷售條碼也改為印製在瓶蓋上方，提高回收便利性。圖片來源：可口可樂公司提供

「bonaqua怡漾」無標籤鹼性離子水，在全球可口可樂也是領先之作。太古可口可樂公共事務及傳訊總監簡秀君指出，身為食品業，必須確保商品是安全的，因此包材思考上也更為縝密。

她舉例，鐳射標籤有定位問題，要如何精準投射在對的位置、如何讓消費者清楚看到，流程設計就花了很多功夫調整。另外，設計在瓶蓋上的商品條碼，也需要和生產業者、通路商協調，因為習慣要改變，更是從上游到下游都要一起的改變。

陳正峰補充，台灣食品法規嚴格規範字體大小、標示內容，加上要印繁體字，更增加技術面的困難。他受訪時坦言，在做無標籤產品時，花很長的時間思考，因為產品行銷很重視品牌Logo的露出。簡秀君也說，「對消費者而言很簡單，但撕掉標籤如何放在架上販售？」就減塑而言，每一個小步驟都是一大步。

可口可樂台灣總經理陳正峰會後接受採訪坦言，在做無標籤產品時，花很長的時間思考，因為產品行銷很重視品牌logo的露出。圖片來源：可口可樂提供

可口可樂公司自2018年推動「World Without Waste」計畫，目標於2030年前達成每販售一個包裝，即協助回收一個瓶裝或罐裝產品進行循環再利用。陳正峰表示，無標籤鹼性離子水正是呼應此計畫。過往都專注在內容物上的調整，因為這項計畫，才開始思考包裝飲料的同時，如何能減少對環境的危害。

過去環保署曾鼓勵業者，在寶特瓶容器標籤上增加「環保易撕線」的設計，以加快去除包裝標籤的效率，這次可口可樂則是直接將標籤移除。

謝和霖對此表示，過去環保署透過加重費率，讓原本回收價值低、多為PVC材質的塑膠膜標籤慢慢退場。他建議環保署利用差別費率，繼續督促業者往移除塑膠標籤的面向改善。

環保署資源回收管理基金委員會執行秘書王嶽斌表示，雖然現在許多標籤塑膠膜已改成跟瓶身相同的PET材質，但是塑膠膜有印刷，對再生料的品質還是會產生影響，回收業者還是要耗費人力移除。

王嶽斌更透露，未來會考慮用差別費率的方式鼓勵業者跟進。

※本文授權自環境資訊中心，原文見此。