ESG投資布局》口罩令鬆綁！為何影響精品基金後市看俏？

口罩令鬆綁，美妝產品再添動能

NPD集團專注於消費者偏好與零售市場變化，為品牌公司提供顧問服務，該公司設立了「美容指數」，假設在情緒低落的情況下，自我療癒的慾望將會上升。觀察2022年相關消費產業，確實在景氣震盪的環境下，消費旺季的美容產品銷量能維持不墜。包含彩妝、護膚品與護髮品等，在今年銷售旺季可望大放異彩。

百達投顧指出，過去三年受到疫情影響，全球多數人口長期配戴口罩，自然也影響購買美妝產品的意願，隨著歐美到亞洲國家接連擺脫口罩束縛，台灣也將在12月1日鬆綁戶外配戴口罩措施，將釋放購買化妝與美容用品的動能。

事實上，除了化妝品之外，奢侈品牌同樣持續傳出好消息。精品龍頭愛馬仕第3季的財報結果高出市場預期約10個百分點，顯示儘管中國清零政策尚未解除，但歐美消費力道已經明顯回升，還更優於預期。

確實，今年面臨原物料價格高漲、供應鏈斷鏈為品牌銷售帶來挑戰，但真正的精選品牌能夠受益於豐厚的利潤率，自2020年來平均維持約5%以上的價格漲幅，且對營業額沒有帶來負面影響，甚至可以看見許多消費者願意購買更多高單價商品。

線上吸新客，精品後市看俏

另一方面，消費體驗的商機仍持續高漲，包含旅遊、休閒、烈酒等品牌，其股價在整體市場修正下，展現相當好的投資吸引力，而不僅是依賴中國市場過往的長期成長，亦要歸功於精選品牌在過去幾年投資於線上銷售，為新的消費群體打開大門，包含Z世代買家、中國非一、二線城市、地理上遠離旗艦精品店的區域，過去不在頂級精品掌握中的客群，都在過去數年逐步成長起來。

百達投顧表示，主題投資的一大優點就是投資在自己知道的事。女性消費者往往更能夠掌握精選品牌的優勢，因此除了實際購買以外，也能投資精選品牌基金，在市場走低之際逢低進場，投資具有美麗前景的優質企業。