這幾年,由於消費需求的演變和多樣化的選擇,加上品質和技術的優化,導致我們的衣櫥,隨著時間的推移而擴增,荷包也在過程中成為最大的受害者。
去年有項研究顯示,人們購買衣服的花費和過去相比,一再創新高,相較於 2019 年增加了百分之三十五。考慮到打扮自己的慾望和長時間待在家所引起的肥胖,這些情況使得花在衣服上的金額,在疫情爆發後攀升的更加迅速。因此,在不傷荷包和環境的前提下, 您曾想過與陌生人共用衣櫥嗎?
多數民眾在今日,已經不對「共享」這兩個字感到陌生,我們常聽見的Ubike 和BlaBlacar 皆是建立在共騎與共乘的概念下所衍生而來的服務。而在服裝界,「共著」的概念也漸漸消除了消費者對於衣櫃空間的限制。
「共著」和「二手」其實有個共通點,撇開限量和珍稀類商品不談,它們多半都是使消費者在有限的花費下,滿足心靈上與體驗上的富足。這種消費意識在現今的年輕族群中更為突出。我們可以解讀為新世代對於服務和體驗上,有著不同於上一輩的價值觀。
租借衣服的服務已是許多品牌嘗試經營的範疇,根據 VOGUE 在 2021 所述,我們不時看到像是Rent The Runway 和Drexcode等B2C 的平台,甚至是Tulerie等 P2P、 即點對點的手機軟件,提供相對應的租賃服務。
一件數十萬的套裝,在平台的協助下,千元起就能提供租借者提供一身完美的搭配、數張 Instagrammable 的相片以及一段驚豔群芳的回憶。這樣誘人的情況下,即使實質上並沒有衣服的擁有權,在市場上也逐漸受到消費者重視。
除了設計師品牌,很多新興平台開始涵括像是 Champion 或 Sharra Pagano 等平價商品。總而言之,不管是科技上的進步還是對於擁有權的一種解讀,共著慢慢成為綠色消費的另一種選擇。
對台灣的觀眾而言,對電影《穿著 Prada 的惡魔》(The Devil Wears Prada) 應該不陌生。電影中,由梅莉史翠普(Meryl Streep)飾演的安娜·溫特(Anna Wintour),在現實生活 中,也是個注重環保議題的綠色支持著。
在安娜的帶領下,VOGUE 在 2021 年藉由提倡永續和藝術的結合,邀請各大頂流設計師下交換其作品,並對對方的成品進行升級再造。其中小泉智貴(Tomo Koizumi) 和約翰·加利亞諾 (John Galliano) 的成果讓人驚艷。
對於時尚稍有關注的讀者,便知道約翰·加利亞諾是現任Maison Margiela 的創意總監。而小泉智貴是這次東奧開幕式米希亞 (Misia) 所選彩虹紗裙的設計師。他們在有限的時間內, 將經典水藍色紗裙和當初蕾哈娜(Rihanna)於 2018 年參加Met Gala 所著的珍珠教皇裝, 以各自對於美和風格的詮釋進行一系列地解構,仔細地將線頭和布匹分離,並在最後成就了兩套全新的禮服。這樣的交換活動不僅僅是對於環境與自然的一種尊重,更多的是挑戰藝術家在永續的前提下,將自身的創造價值發揮到極致,而這便是精品之所以能成為精品的美妙之處。
透過共著的概念,達到減少花費,消費者對於往後衣著的品質能更為提升。秉持著以量戰勝數量的消費方式,延長服裝的使用週期,並進一步透過巧思,將舊衣再造升級,這些習慣,很有可能在最終替您省下一筆不容小覷的金額。