一天推出6000款新品、在日本開實體店!快時尚黑馬 Shein 靠三大關鍵成功崛起,風光背後卻潛藏危機....
創辦於中國、席捲歐美快時尚市場的服飾零售業者 Shein,在今年 11 月宣告其最新計畫:在日本原宿街頭,開設了第一間實體商店。《Forbes》(富比士)指出, 消費者無法在這間實體店內,實際買到任何商品,取而代之是要掃描衣服的 QR code,一切訂購、配送仍得回到線上操作。
Shein 這間成立於 2008 年的企業,專門鎖定海外市場,甚至在美國已爬上快時尚龍頭位置,根據市調公司 Bloomberg Second Measure 今年 5 月的報告指出,Shein 掌握了 40% 的市占率,超越 H&M 與 Zara 等老牌業者。2021 年他們正式進軍日本,原本以為當地消費者重視品質、需花時間取得信任,卻意外在早期就獲得成功,Shein 為什麼能避開預想中的硬仗?
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