SHEIN－ESG永續台灣

一天推出6000款新品、在日本開實體店！快時尚黑馬 Shein 靠三大關鍵成功崛起，風光背後卻潛藏危機....

創辦於中國、席捲歐美快時尚市場的服飾零售業者 Shein，在今年 11 月宣告其最新計畫：在日本原宿街頭，開設了第一間實體商店。《Forbes》（富比士）指出，消費者無法在這間實體店內，實際買到任何商品，取而代之是要掃描衣服的 QR code，一切訂購、配送仍得回到線上操作。 Shein 這間成立於 2008 年的企業，專門鎖定海外市場，甚至在美國已爬上快時尚龍頭位置，根據市調公司 Bloomberg Second Measure 今年 5 月的報告指出，Shein 掌握了 40% 的市占率，超越 H&M 與 Zara 等老牌業者。2021 年他們正式進軍日本，原本以為當地消費者重視品質、需花時間取得信任，卻意外在早期就獲得成功，Shein 為什麼能避開預想中的硬仗？

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推出二手衣物轉售平台、投入15億確保職安環境... 快時尚 SHEIN 如何扭轉負評，賣爆全球？

中國快時尚品牌 SHEIN 近年透過低價策略及大量曝光迅速崛起，深受年輕世代消費者環境，近期更傳出將於今年下半年赴美 IPO。 SHEIN 成立於 2008 年，一直熬到疫情期間才正式爆紅，隨後又陸續爆出剝削勞工、污染環境、抄襲、逃稅等多項爭議。不過除去那些負面行徑，SHEIN 的崛起背後有哪些企業可參考之處？

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稱霸快時尚，揭秘SHEIN創辦人：只有40歲、員工認不得他、從不睡覺

「它的『爆款』，可以一直爆、一直爆，流行好幾年，相較我們過去與其他品牌合作的頂多1年、甚至只有幾個月，是前所未見的。」一位希音供應鏈廠商負責人這樣說。

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剝削勞工、抄襲...SHEIN請網紅來中國洗刷血汗惡名「快樂工人一滴汗都不流」，為何會是失敗行銷？

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