全聯自2016年推出最友善的咖啡自品牌「OFF COFFEE」，談起全聯賣場開始販售咖啡，全聯副總經理 / 永續小組召集人賴淑子分享：「有別於超商、連鎖咖啡廳主打上班族及文青族群，『OFF COFFEE』以品牌通路主要客群35-60歲以上的女性為對象，全聯希望以回饋消費者的心態，讓習慣在早上、假日採買的家庭主婦能夠順道買杯咖啡犒賞自己。」
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