行銷－ESG永續台灣

文曄再度祭出私募絕招！大聯大「豬羊變色」　解讀文曄私募現增案三大爭議

半導體通路商文曄科技於15日晚間公告，為了擴大營運規模，該公司預計辦理私募、現金增資及員工認股權等三項議案，總計達到1.7億股，未來將引進長期策略投資人，對象是需要符合可協助強化公司客戶結構、產品組合及市場行銷等能力。文曄公司派的這個大動作，市場解讀為是要強化本身能夠掌控的股權，以對抗大聯大在一月底已完成近三成股權的公開收購策略。

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每一次消費，都在為你想要的世界投票！　消費者思維轉變，更重視品牌的「社會影響力」

提及起 Patagonia、United By Blue、TOMS 這些品牌，你會聯想到什麼？3個品牌，雖然分屬於不同產業別，卻都將消費者的影響力視為品牌的重要精神，在公司初創設計商業模式時，便已將消費者的影響力納入考量——Patagonia 重視氣候變遷議題，至少將各項商品所得的 1% 捐給草根性的氣候議題相關組織；United By Blue 則是每當消費者購買一項產品便會清理一磅的垃圾；TOMS 重視霸凌以及水資源等多元領域的議題。懷抱社會使命的企業組織，如今正在市場上佔有重要的一席之地，並且漸趨為顯學。賓州大學沃頓商學院（Wharton School）行銷教授 Patti Williams，專精於消費者情緒反應以及品牌行銷策略領域。他針對消費者影響力提供專業的解讀，以下用第一人稱敘述其觀點：

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「我在墾丁、綠島，天氣晴。」潛水衣<span style='color: red; border-width: 100px; background-color: yellow; font-weight: 700;' >行銷</span>全球30國　董座夫婦相揪海底撿垃圾

「我在墾丁、綠島，天氣晴。」潛水衣行銷全球30國　董座夫婦相揪海底撿垃圾

「遙望海面，鮮艷橘色浮力袋由海底直衝上來，浮力袋吊著撿拾到的整網廢棄物……」藍鯨國際創辦人兼總經理賴建元、董事長賴金良夫妻倆是潛水好手，常扮演起「海底清潔員」，為守護海洋盡心力。

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別買這瓶潤髮乳！這家公司為何勸你別買？永續，從「不衝動購物」開始

長期以來，綠藤運用公關行銷，與其說是「帶動銷售」，更可說是為了「倡導自己深信的理念」。

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如何杜絕理專違規，消除資訊不對稱？金融專家：銀行須確切落實「這件事」

銀行與客戶的關係，是基於信任與專業的基礎，裡面隱含的代理問題與資訊不對稱，須有充分的事前教育與行為規範，並透過機構、行員與客戶三方行為改變資訊不對稱的不當行銷，重新贏回金融體系的信任基礎。

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全球TOP 10行銷長一次看！Netflix奪榜首，麥當勞BTS雞塊餐爆紅、拿下第6名

《富比士》公佈2021年度最有影響力行銷長榜單，從數百家企業中挑選出50位在塑造品牌認知、建立企業內外影響上表現最佳的行銷長，而今年的榜單中也可以Netflix、Peloton、蘋果等科技公司。

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請員工一整個禮拜「不要工作」，NIKE 在打什麼主意？

運動用品龍頭 NIKE 日前指出，他們已經讓奧勒岡州總部的所有員工放了一周「減壓假」，NIKE 全球行銷科學部的資深主管麥特·馬拉佐（Matt Marrazzo）在 LinkedIn 貼文中提到，「我們的主管們都很明確告知員工『不要工作』，花些時間重整自己的生活，與朋友家人共享時光」。而背後最主要的原因還是來自新冠肺炎（COVID-19）疫情，馬拉佐也提到，在這樣不同於以往的艱難時代，花時間休息與復原，才是讓員工維持優異表現的關鍵。

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「期貨7美姬」清涼桌曆大逆轉照常發行！華南期貨發聲明「符合社會期待」

華南期貨昨（17）日破天荒發行「2022年美女桌曆」，引發市場熱烈討論，就在外界對於公股行庫改走前衛宣傳策略而給予掌聲之際，金管會長官卻以「不符合社會期許」打槍，硬生生讓華南金控發言體系今日出面消毒「網路流傳版本確定不會印發紙本」，也讓存在已久的「金融業該呈現出什麼樣的社會形象」議題，重新翻出來討論。（18:00更新編按：華南期貨傍晚發出最新聲明表示會重新印製，聲明如下：第一，本公司自2017年起每年由營業員自發性籌劃拍攝桌曆贈送客戶，本為行銷推廣之良善立意，呈現清新、活力、團結之氛圍，期營造品牌親和力。第二，本公司往後於行銷推廣規劃時，將加強落實呈報機制，避免造成集團內部訊息落差。第三，本公司營業員之專業能力為交易人有目共睹，多年來備受市場肯定。第四，近日於網傳本公司桌曆電子檔非為正式版本，華南期貨2022 CHANGE桌曆將待本公司內部確認後印製發送，以符合社會期待，感謝各界關心與支持。）

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靠行銷異軍突起如今卻破產！這家知名綠能公司為何走向失敗？

英國第七大能源供應商 Bulb 上（11）月宣告破產，影響約 170 萬客戶的天然氣和電力供應，而這一切其實有跡可循。

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在日本推出月租 24 元的迷你屋，IKEA 跨足「當房東」，背後的策略是什麼？

在日本東京竟然有月租 99 日圓（約新台幣 24 元）的套房！日本宜家家居（IKEA）於上個月底推出「迷你家」（Tiny Homes），打造 4 坪大的迷你套房供人們承租，旨在解決外地人大量移入東京所產生的住宿問題，同時替 IKEA 做行銷。 IKEA 跨足「當房東」，背後的策略是什麼？

文曄再度祭出私募絕招！大聯大「豬羊變色」 解讀文曄私募現增案三大爭議

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每一次消費，都在為你想要的世界投票！ 消費者思維轉變，更重視品牌的「社會影響力」

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