公關－ESG永續台灣

中小企業永續轉型不用一步到位！KPMG黃正忠給出實戰兩步驟：別只看AI，插頭一拔什麼都沒有

「目前會主動找KPMG協助永續轉型的中小企業極少。」安侯永續發展顧問公司董事總經理黃正忠一開口，就先把最真實的情況說破。但這並不等於中小企業不在乎，而是因為資訊有落差，許多企業主還沒意識到這些改變即將影響到日常營運，也就不會把永續當作優先要思考和改變的策略。過去，許多企業對永續的理解就是遵守法規、編撰報告書或建立公關形象，是大企業或有餘裕時才可能去考慮的議題；但當供應鏈、資本市場與揭露準則的訊號愈來愈清楚，它已開始變成一種「能不能繼續做生意」的基本能力。

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永續行銷如何避免漂綠？解析全家、礁溪老爺案例，給中小企業的ESG行動設計指南

當永續成為顯學，行銷公關部門雖身處推動改變的前線，卻也深陷險地。「永續若太快被視為單純的溝通題目而非經營課題，風險反而更高。」電通台灣永續顧問長王馥蓓直言。她觀察許多中小企業在未釐清自身能力前便急於表態，導致善意淪為口號或煙火式活動，甚至引發「漂綠」質疑。針對資源有限的中小企業，王馥蓓提出核心解方，與其急著把善意「說出來」，不如先將善意「設計進去」；唯有將永續轉化為具體的經營行動，才能避免流於形式，真正建立起企業的競爭力。

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始祖鳥「彩色煙火秀」惹議！當戶外品牌背離自然，一場公關風暴炸出哪些ESG 與 TNFD 缺口？

戶外品牌始祖鳥（Arc'teryx）與藝術家蔡國強19日在西藏喜馬拉雅山脈舉行煙火藝術活動，3幕彩色煙花沿著山脊依次燃放，引發生態保護爭議，雙方已於21日發表聲明道歉。

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循環經濟》Apple、星巴克都搶著合作！這家企業如何靠回收海洋廢棄物，年賺52億？

《Fashion Network》報導，十幾年前時尚界所謂的永續發展，大多數是品牌發佈公關新聞稿說明自己不是快時尚的一員。而如今像Ecoalf品牌實踐循環經濟，並用獲利的商模證明時尚的永續路是實際可行！

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洛杉磯野火釀24死！富豪夫婦被批掌控92%用水量，公關駁斥純屬謠言，充滿無知與偏見

美國加州洛杉磯遭遇野火肆虐，死亡人數已攀升至24人，無數民宅建築付之一炬，更頻頻傳出缺水救災，加州水資源分配問題浮上檯面。其中，握有加州最大水資源的億萬富豪瑞斯尼克夫婦（Stewart and Lynda Resnick）也引發大眾撻伐。

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解析ESG時代公關的七大關鍵功能！不只溝通，還要懂風險管理...只會片面宣傳將落入漂綠陷阱

永續浪潮風起雲湧，各行各業紛紛搭上 ESG 列車，公關產業也不例外，然而面對永續議題，公關人員應該做好什麼準備？公關在永續的溝通議合上，如何發揮專業職能？本篇探討公關人員該如何正確面對 ESG，及公關在正面與負面溝通議合上可以發揮哪些功能。

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【圖表】石油巨頭花上千億贊助體育賽事，挨批「運動漂綠」，連C羅、梅西都得為正面形象代言？

石油和天然氣巨頭向足球、賽車、高爾夫等體育賽事，投入56億美元（約新台幣1,784億元）贊助，挨批是為了塑造正面公關形象，以轉移大眾對石油巨頭污染行為的注意力。

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金融商品、行銷公關...董事會為何該將ESG當新商機？股東要協助銀行推動永續金融嗎？

眾所周知，永續金融的複雜程度，無論對台灣或世界各國的銀行來說都相當棘手。監理機構、投資人、客戶和投資的永續金融目標各自不同。除了監理機構與客戶的意向以外，銀行還得處理影響力最大的利害關係人：那些能夠影響董事會的投資人，也就是股東。如果董事不維護股東的利益，就可能被解職，甚至會因違反董事義務而吃上官司。

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知名企業信任危機，帶給我們的啟示：不只關注漂綠，社會漂洗更容易被濫用

ESG 中的 S 代表社會責任，利害關係人之權益即為社會責任關切面向之一。近年因工作型態、人才供需變動、勞工權益提升等，企業為吸引投資人重視、優化雇主品牌，同時獲得消費者青睞，誤觸「社會漂洗」（Social washing）的狀況也大幅提升，而未正確因應更有可能招致嚴重公關危機。此篇文章以 ESG 數據公司 RepRisk 所出的報告為核心編譯，說明漂綠及社會漂洗現況，分析其對企業品牌的影響，進一步提供企業建議。

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碳權交易首日總額逾80萬美元！是減碳良方還是贖罪券？金融業應借鏡這件事

今周刊編按：台灣碳權交易所首批碳權今 (20) 日正式掛牌上架，首發總噸數為 8.8 噸，總交易金額達 80 萬美金。過去幾十年來，石化業者不斷否認氣候變遷的存在。然而，2023 年夏季氣溫屢創高峰，7-9 月間，連續 3 個月的熱浪打破紀錄，氣候學家示警，氣候危機的警鐘已敲響，讓石化業者再也無法視而不見。如今，搭上「淨零」（Net Zero）浪潮，石化燃料反而擁抱了這個概念，甚至將其納為公關策略的一部分，試圖把自己定位成「低碳轉型」（low-carbon transition）的關鍵角色。