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串聯充電、保修、租賃...暖身電動車生態系,一文讀懂裕隆嚴陳莉蓮新能源車佈局

嚴陳莉蓮用一輛國產輕油電車,揭新能源車藍圖!70年老大哥裕隆近年轉型策略一次看
撰文: 黃阡阡     分類:G公司治理     圖檔來源:裕隆提供 日期:2023-08-09

裕隆執行長嚴陳莉蓮接任已經5個年頭,先是大動作打虧,再帶領團隊務實轉型,5年的期中考也將檢視,這場轉型的成果能否帶著裕隆老店,迎向下一個70年。

8月2日,成立超過40年的苗栗三義裕隆車廠內,搭起喜氣紅色拱門,除了迎接國產X-TRAIL輕油電的下線,更歡慶裕隆70周年。5年前,接下裕隆集團掌舵重任的執行長嚴陳莉蓮,這天以一襲黑色正裝腳踩招牌紅鞋,她率集團一級主管強調,「我相信今天下線的X-TRAIL輕油電新車,一定能為裕隆與裕日車帶來長紅業績!」

 

值得一提的是,嚴陳莉蓮這天特別帶上鮮少亮相的一雙兒女Michelle、John,一同為X-TRAIL輕油電新車見證,更複製了1986年第一部國產汽車「飛羚一○一」的下線典禮畫面,象徵了傳承的意義。

 

1953年成立的裕隆汽車,從新店工廠開始累計生產超過270萬輛國民車款,在國內汽車工業發展史上,創造出無數的經典代表作。

 

但裕隆走過輝煌時期後,也面臨轉型改革壓力。受兩岸車市急凍、自主品牌納智捷虧損影響,2018年底因丈夫、裕隆集團前執行長嚴凱泰辭世,扛下4千億元裕隆江山的嚴陳莉蓮,隔年一次性勇敢認虧、提列244億元虧損,雖然創下裕隆成立以來最嚴重虧損紀錄,但也從這刻開始,裕隆轉型的引擎加速啟動。

 

「70年前,我的公公嚴創辦人(嚴慶齡)與婆婆吳總裁(吳舜文)創辦裕隆汽車,自此開啟台灣汽車工業發展,這70年來,裕隆汽車即使遇到困難,也不敢忘記創辦人與總裁的造車理念。」除了感性提到公婆,嚴陳莉蓮也強調,「面對未來,我會持續帶領裕隆集團各事業體轉型升級,共同迎向新能源車及移動服務的新趨勢。」

 

而「新能源車」及「移動服務」也是裕隆集團正全速前進的方向,所有的轉型成果,在70周年都得交出成績單。

 

車業高層不諱言,「今年就是裕隆轉型以來的期中考,當然從新能源車款與銷量來看確實小有成績,但汽車業這幾年變化快速,相信對於裕隆團隊的壓力不小。」

 

裕隆70周年,嚴陳莉蓮正向市場端出三盤大菜。

 

新能源車款齊發

 

第一盤大菜,是新車款。瞄準新能源車的裕隆,先以納智捷品牌純電車n⁷打頭陣,提供國內目前預購價在百萬元內的平價電動車,共吸引2.5萬張訂單。納智捷董事長左自生透露,目前按計畫進行,希望如期在年底前有好消息。

 

此外,中華車旗下的MG憑藉HS PHEV馭電版、HS 1.5T旗艦版兩款車型切入市場,交出亮眼的成績單,預計八月再推出新的小型跨界休旅車,銷量可望再創高峰外,中華汽車今年也推出長里程版電動菱利,布局新能源車態勢相當明顯。車業人士分析,近年MG品牌積極朝向電動化發展,未來中華車導入MG純電車的機會也是勢在必行。

 

不只兩大品牌,廠慶這天特別推出第一輛國產化X-TRAIL輕油電車款,這是第一款採用輕油電技術的國產車款。對裕隆集團而言,在納智捷推出純電車後,集團旗下又迎來X-TRAIL輕油電國產化,讓裕隆新能源車藍圖更加完整。

 

8月2日,裕隆集團執行長 嚴陳莉蓮(左)帶著一雙 兒女,出席裕隆70周年廠 慶,喜迎國產X-TRAIL輕油 電下線。

8月2日,裕隆集團執行長嚴陳莉蓮(左)帶著一雙兒女,出席裕隆70周年廠慶,喜迎國產X-TRAIL輕油電下線。(攝影/黃阡阡)

 

1986年,已故裕隆總裁吳 舜文出席國產飛羚101下線 典禮。

1986年,已故裕隆總裁吳舜文出席國產飛羚101下線典禮。(圖/裕隆提供)

 

打造移動服務生態系

 

積極投入「移動服務」的生態系建置,是第二盤大菜。除了充電事業體裕電,今年新建置一百座充電站,累計充電樁數量推升到四千支;今年6月裕融公司斥資9.5億元入股觔斗雲聯網科技,即LINE TAXI,直接擁有約280萬會員用戶數,目前仍待公平會核准,屆時將與和泰汽車的yoxi品牌對決。

 

事實上,在移動服務整合上,裕隆高層主管也透露,2023年將是集團整合資源力度最強的1年,包括串聯充電、保修、租賃、金融、保險、二手交易以及OTA(Over the Air Technology)雲端服務,為的就是幫電動車生態系暖身。

 

「裕隆城」試營運倒數

 

至於第三盤大菜,則是裕隆集團跨足不動產的大型指標案「裕隆城」,9月展開試營運。據了解,裕隆城共規畫1.9萬坪、9層樓的商場空間,主要由誠品生活策畫,除有全台最大間誠品,也引進新店首家IMAX威秀影城進駐,裕隆自行招商部分也皆已完成,未來每年租金收入可達3至4億元。

 

全球居不動產情報室總監陳炳辰分析,裕隆城是2018年左右要打造的住商混合指標大案,當時市場外傳住宅每坪單價挑戰百萬元,但嚴陳接掌後隨即喊卡,改為純商場,回頭來看相當務實,「裕隆城在新店、文山一帶具有真空市場優勢。」

 

廠慶尾聲,嚴陳莉蓮這樣向記者說,「現在體力不如以前,但三分球的準頭還是不錯!」換了一個舞台,但她帶領的裕隆轉型,準頭依舊不減當年球場上的風範,「現在要讓自己保持足夠的活力,才能面對事業的挑戰。」

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