綠色保養成美妝保養市場主流，天然、有機、永續成關鍵詞
目前萊雅旗下擁有 36 個國際美妝品牌，包含專櫃品牌蘭蔻、契爾氏、Armani、植村秀，以及開架品牌媚比琳、理膚寶水等，為國際間最大的美妝集團之一，坐擁豐富的美妝資源。過去 20 年間，萊雅陸續收購了許多以天然、有機為訴求的護膚品牌，包括法國有機化妝品製造商 Sanoflore 、Thayers 自然療法等。而外界對此番收購 Aesop 普遍反應良好，宣布消息後的週二，該集團股價上漲 1.2%。
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近年來隨著環保意識抬頭，「綠色保養」成了美妝保養市場的主流。Aesop 以其植物性基底成分和純素配方的護膚、與香氛產品聞名。在琥珀色的質感包裝、充滿故事性的香氛基調中，具有小眾品牌的強烈個性，同時該品牌也以拒絕動物實驗，符合道德標準的製程走在美容需求的前端，獲得廣泛年齡層的消費者喜愛。
「綠色保養」主要訴求人體與環境的安全永續，減少非必要的成分與降低塑料使用、提高再生材質比例，以此更友善環境與肌膚。綠色保養品牌大多講求天然成份，使用植物、礦物、或動物等自然資源，另外可能也包含有機、永續與零殘忍等訴求，包括有意識地限制製造過程中造成的環境浪費、不實行任何形式的動物實驗等。
據調研機構 Statista 釋出的報告，天然和有機護膚品的全球市場價值預計將從 2022 年的 100 億美元增長到 2030 年 204 億美元。Grand View Research 也指出， 2022 年至 2030 年，天然保養品市場的複合年增長率（CAGR）將達到 6.6%。而年輕世代是促成股潮流的主要驅力，據調查，有 85% 18 至 34 歲的受訪者更傾向使用綠色保養品，其中更有高達 7 成的受訪者表明正找尋採零廢棄包裝的保養品牌。
B 型企業推廣，帶動品牌認同提升永續意識
另一方面，B 型企業認證組織的努力推廣也是綠色保養市場持續擴大的間接原因。B 型企業衷旨為「Benefit for all」，透過認證程序鼓勵企業創造出對環境、員工、消費者與相關利益者更包容永續的選擇。永續的展現可包含使用綠能能源、打造零廢棄的專業服務、製造對環境更友善的產品等。
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其中通過認證的 B 型企業，台灣知名代表如綠藤生機、AROMASE 艾瑪絲等，近年也持續不斷地分享天然保養、極簡保養和永續的知識，在市場上持續創造創舉，如將成分透明化、宣示不添加非必要成分、推廣簡約保養觀念、使用再生材質包裝、鼓勵永續的生活意識等，近年在保養市場帶起潮流，吸引許多粉絲追隨、產生認同感購買純淨主張的保養品，讓綠色保養成為主流，引起眾多品牌的跟進、催生更多純淨系保養品牌。
綠色保養訴求獲消費者支持，銷售表現亮眼
近年護膚的風氣轉向講求天然、有機的保養品，在保養行為上，也傾向用更少的產品來完成保養程序，肌斷食、減法保養成為新世代推崇的保養風格。另外，綠色保養品訴求其天然成分對皮膚、環境、動物更友善，符合當代價值與道德觀，以及對企業責任的期待。講求自然系的天然保養品在近幾年的趨勢中，也更加去性別化，中性化的香氣和視覺包裝更受市場喜愛。
Aesop 品牌主打環境友善、以植物做基底，其他知名的國外品牌包含品木宣言、LUSH、AVEDA、The Ordinary、歐舒丹等，皆擁有相似訴求，在銷售表現也持續成長。根據歐舒丹集團於 2022 年底公布的 2023 財年半年報，截至 2022 年 9 月 30 日的 6 個月內，實現營收 9.01 億歐元，較去年同期增長 29.3%。另外，國內的綠藤生機營業額自 2015 年起便以翻倍速度成長，2021 年營收已破億； 艾瑪絲在疫情期間也達到了五成的成長率， 其中 80% 的營收來自 20％ 死忠粉絲的支持。
當消費者選擇保養品，不僅是滿足個人愛美的需求，更在乎自己付出的每一分錢是否對環境作出了更友善的選擇，以支持其認同理念的企業。對於企業而言，更能思考如何製作產品時，如何理解對環境友善、共好的真實意義，內化為企業 DNA 並著手實踐打造真誠、自然的產品和品牌故事，自然會吸引認同的消費者支持購買。
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※本文授權自未來商務，原文見此。
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