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萊雅收購 Aesop為何帶動集團股價上漲?天然、永續成關鍵詞,「綠色保養」躍美妝市場主流

萊雅收購 Aesop為何帶動集團股價上漲?天然、永續成關鍵詞,「綠色保養」躍美妝市場主流
撰文: 未來商務/ Renn Cheng     分類:G公司治理     圖檔來源:shutterstock 日期:2023-04-21

4 月 3 日,萊雅集團(L’Oréal)在其官網宣布將以 25 億美元收購澳洲知名香氛美容品牌 Aesop,預計將於 Q3 完成交易。這場收購將是萊雅執行長 Nicolas Hieronimus 於 2021 年 5 月上任以來最大的一筆交易。

綠色保養成美妝保養市場主流,天然、有機、永續成關鍵詞

 

目前萊雅旗下擁有 36 個國際美妝品牌,包含專櫃品牌蘭蔻、契爾氏、Armani、植村秀,以及開架品牌媚比琳、理膚寶水等,為國際間最大的美妝集團之一,坐擁豐富的美妝資源。過去 20 年間,萊雅陸續收購了許多以天然、有機為訴求的護膚品牌,包括法國有機化妝品製造商 Sanoflore 、Thayers 自然療法等。而外界對此番收購 Aesop 普遍反應良好,宣布消息後的週二,該集團股價上漲 1.2%。

 

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近年來隨著環保意識抬頭,「綠色保養」成了美妝保養市場的主流。Aesop 以其植物性基底成分和純素配方的護膚、與香氛產品聞名。在琥珀色的質感包裝、充滿故事性的香氛基調中,具有小眾品牌的強烈個性,同時該品牌也以拒絕動物實驗,符合道德標準的製程走在美容需求的前端,獲得廣泛年齡層的消費者喜愛。

 

「綠色保養」主要訴求人體與環境的安全永續,減少非必要的成分與降低塑料使用、提高再生材質比例,以此更友善環境與肌膚。綠色保養品牌大多講求天然成份,使用植物、礦物、或動物等自然資源,另外可能也包含有機、永續與零殘忍等訴求,包括有意識地限制製造過程中造成的環境浪費、不實行任何形式的動物實驗等。

 

據調研機構 Statista 釋出的報告,天然和有機護膚品的全球市場價值預計將從 2022 年的 100 億美元增長到 2030 年 204 億美元。Grand View Research 也指出, 2022 年至 2030 年,天然保養品市場的複合年增長率(CAGR)將達到 6.6%。而年輕世代是促成股潮流的主要驅力,據調查,有 85% 18 至 34 歲的受訪者更傾向使用綠色保養品,其中更有高達 7 成的受訪者表明正找尋採零廢棄包裝的保養品牌。

 

B 型企業推廣,帶動品牌認同提升永續意識

 

另一方面,B 型企業認證組織的努力推廣也是綠色保養市場持續擴大的間接原因。B 型企業衷旨為「Benefit for all」,透過認證程序鼓勵企業創造出對環境、員工、消費者與相關利益者更包容永續的選擇。永續的展現可包含使用綠能能源、打造零廢棄的專業服務、製造對環境更友善的產品等。

 

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其中通過認證的 B 型企業,台灣知名代表如綠藤生機、AROMASE 艾瑪絲等,近年也持續不斷地分享天然保養、極簡保養和永續的知識,在市場上持續創造創舉,如將成分透明化、宣示不添加非必要成分、推廣簡約保養觀念、使用再生材質包裝、鼓勵永續的生活意識等,近年在保養市場帶起潮流,吸引許多粉絲追隨、產生認同感購買純淨主張的保養品,讓綠色保養成為主流,引起眾多品牌的跟進、催生更多純淨系保養品牌。

 

綠色保養訴求獲消費者支持,銷售表現亮眼

 

近年護膚的風氣轉向講求天然、有機的保養品,在保養行為上,也傾向用更少的產品來完成保養程序,肌斷食、減法保養成為新世代推崇的保養風格。另外,綠色保養品訴求其天然成分對皮膚、環境、動物更友善,符合當代價值與道德觀,以及對企業責任的期待。講求自然系的天然保養品在近幾年的趨勢中,也更加去性別化,中性化的香氣和視覺包裝更受市場喜愛。

 

Aesop 品牌主打環境友善、以植物做基底,其他知名的國外品牌包含品木宣言、LUSH、AVEDA、The Ordinary、歐舒丹等,皆擁有相似訴求,在銷售表現也持續成長。根據歐舒丹集團於 2022 年底公布的 2023 財年半年報,截至 2022 年 9 月 30 日的 6 個月內,實現營收 9.01 億歐元,較去年同期增長 29.3%。另外,國內的綠藤生機營業額自 2015 年起便以翻倍速度成長,2021 年營收已破億; 艾瑪絲在疫情期間也達到了五成的成長率, 其中 80% 的營收來自 20% 死忠粉絲的支持。

 

當消費者選擇保養品,不僅是滿足個人愛美的需求,更在乎自己付出的每一分錢是否對環境作出了更友善的選擇,以支持其認同理念的企業。對於企業而言,更能思考如何製作產品時,如何理解對環境友善、共好的真實意義,內化為企業 DNA 並著手實踐打造真誠、自然的產品和品牌故事,自然會吸引認同的消費者支持購買。

 

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※本文授權自未來商務,原文見此

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