五顏六色的燦爛煙火相繼施放，伴隨著巨大爆炸聲，這綿延數百公尺的煙火，就像一條向上飛升的巨龍，問題是，此壯觀的場景並非發生在人工搭建的空地，而是在海拔 4,600 公尺高的喜瑪拉雅山上。
這是戶外品牌始祖鳥與爆破藝術家蔡國強合作的宣傳活動，一經報導引來四面八方的關注，質疑該活動破壞當地脆弱的生態、污染自然環境。在微博、Instagram 等社交媒體迅速擴散，更激起數萬網民的撻伐。輿論壓力讓始祖鳥母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）與控股公司安踏體育（Anta）的市值，在短短三天內合計蒸發了 500 億新台幣。
延伸閱讀：始祖鳥「彩色煙火秀」惹議！當戶外品牌背離自然，一場公關風暴炸出哪些ESG 與 TNFD 缺口？
企業環境事件影響市場信心與品牌價值
始祖鳥的慘痛教訓，讓環境事件、公眾反應與企業股價表現之間的關聯清晰浮現。在一篇發表在《生物保護》（Biological Conservation）上的期刊，作者研究了關於此事件的微博討論（公眾反應）、百度搜尋指數（公眾關注度）與始祖鳥母公司安踏的股價，發現事件發生兩天後，公眾反應與關注度都達到高峰，而當網路上關於該事件的討論度與搜尋量愈高，安踏體育的股價就面臨愈顯著的下跌壓力。
透過嚴謹的計量經濟學的分析，研究證實了百度搜尋指數劇烈波動，對安踏體育的股價有直接且顯著的因果影響。藉由文本分析，發現網民討論高度集中在高山煙火對當地生物多樣性與脆弱生態系造成的實質破壞，同時表達對始祖鳥公司缺乏環境意識的強烈失望，此外也有部分討論延伸到企業社會責任，認為事件損害了品牌的可信度。
「這些發現彰顯了企業在實務中真正重視生物多樣性與負責任決策的重要性，」作者在研究中指出，金融市場不僅對企業潛在的環境影響做出反應，還會關注這些引發公眾關注的事件，「與生物多樣性相關的公眾關注度已成為資本市場中新興的系統性風險因素。
科技發展使企業對自然環境的衝擊越趨透明化
可以說，現代科技與高度透明的資訊網路，已然將企業置於全球公眾的顯微鏡下。衛星影像、 AI 辨識、大數據等技術發展，讓過去難以監督的自然風險，有了觀測與量化的方法。
比方，由世界資源研究所（WRI）等機構發起的 Global Forest Watch （全球森林觀測）就利用每天更新的衛星影像，監控全球森林狀況，提供幾乎即時的森林砍伐警報（GLAD alerts）。
透過 GFW Pro 與 GFW Commodities 等工具，企業與投資者可以評估棕櫚油、牛肉、大豆、可可等供應鏈中的森林風險，幫助符合歐洲反森林砍伐法（EUDR）等法規 。媒體與非營利組織也可以利用該平台的數據揭露非法伐木，迫使政府迅速介入。
衛星影像使近乎即時的森林砍伐警報成為可能。圖片來源：NASA/ Unslpash
海洋保護組織 Oceana、環境監測機構 SkyTruth 與 Google 共同創立的 Global Fishing Watch（全球漁業觀測）， 則是抓取全球幾十萬艘大型漁船發射的自動辨識系統（AIS）訊號，繼而用AI分析船隻的移動軌跡、速度來判斷船隻是在航行還是在進行捕撈。平台還能偵測船隻進入禁捕區、關閉訊號或異常行為，揭露非法、未報告及不受規範漁業（IUU fishing）。
倫敦政經學院氣候變遷與環境研究所教授蘭格（Nicola Ranger）表示，企業因污染而面臨愈來愈多的法律訴訟與罰款。在數位化審查與消費者權益盛行的時代，森林砍伐或生態系統破壞帶來的聲譽風險，可能讓公司市值在一夜之間蒸發數十億美元，「與自然環境相關的風險已經在各個產業、地區與時間跨度內造成真實且可衡量的財務影響，」
換言之，自然風險已經從單純的環境議題，進化為品牌的即時風險。過去跨國企業在面對供應鏈破壞雨林或非法捕魚的指控時，往往能以「地處偏遠、我們不知情」為由脫身，然而新興監控平台已讓陸地與海洋徹底透明化，使企業的環境傷害無所遁形。在資訊傳播愈發迅速的當下，企業不只要財務透明，還要做到「生態透明」，才能擁有永續經營的穩定基石。
參考資料：
Reuters, The burden of proof has flipped: why is nature not material to your business?
The Guardian, Arc’teryx fireworks display in Tibet prompts environmental outcry
ScienceDirect, Importance of corporate biodiversity conservation awareness: Evidence of public reaction impact on stock performance
Global Forest Watch, Forest Monitoring, Land Use & Deforestation Trends
Global Fishing Watch, Transparency for a Sustainable Ocean
※ 本文轉載自台達電子文教基金會《低碳生活部落格》，原文標題：〈當自然破壞變得可被即時看見：科技與資訊透明化如何改變企業永續風險〉，撰文：王怡棻
