巧妙避開主辦方卡達的爭議，傳達亦敵亦友的體育精神
LV此次全新形象廣告以「勝利是一種心態」（Victory is a State of Mind）作為詮釋主題，照片上是梅西和 C羅兩人倚著 LV 標誌性的棋盤格硬箱相對而坐下西洋棋。
目前為止，該照片已被分享超過 55,000 次，C羅和梅西也都轉發了這張圖，在 Instagram 上造成史無前例的病毒式傳播。根據時尚數據平台 Launchmetrics 的數據，憑著這張照片，以及其衍生出的媒體報導，LV 已經在短短 48 小時內產生了價值約 1,350 萬美元的討論聲量。
《BoF》（Business of Fashion）分析指出，這個行銷內容之所以如此受歡迎，因為它帶有一種微妙的情感共鳴，C羅和梅西都是第 5 度征戰世界盃，次此賽事也將是他們最後一次參賽。兩位一代高手，在頂端相互競爭的關係，向來是球迷津津樂道的話題。
C羅在近日時受訪時曾談到這位生涯勁敵，他稱讚對方是神奇、頂尖的存在，「我們共享了這個舞台 16 年！以定義來說，我並非他的朋友，不是那種會來你家裡作客、打電話聊天的朋友，但我們有著一段很棒的關係。」
事實上，這種強強競爭的體育精神一直都很有話題性且為人稱道。像是今年費德勒（Roger Federer）退休之際，他與勁敵納達爾（Rafael Nadal）在場內外的互動，都讓球迷動容。
駐倫敦奢侈品顧問奧泰利（Mario Ortelli）認為，LV 下的這步棋是「神來之筆」，不僅巧妙避開世足賽主辦方卡達在剝削勞工等爭議議題，也為品牌在此次賽事的地位造勢，「這是針對所有消費者投遞的訊息，傳達重要又能與時事環境扣連的普世價值。」
再次強化品牌核心！「行李箱」作為 LV 的標誌商品
那只印滿 LV 老花的皮箱，因從沈沒的鐵達尼號打撈上來卻滴水不漏，至此打響其行李箱高品質、耐用的響亮名號。
然而，競爭對手來勢洶洶。近期開雲集團旗下的 Gucci 發佈了全新「Gucci Valigeria 旅行世界」形象廣告，以 Savoy 系列行李配件為主角，邀請好萊塢男神雷恩葛斯林（Ryan Gosling） 共同演繹。
在廣告中，這些行李配件能滿足任何旅行的需求，且承受經年累月的使用；有軟殼和硬殼兩種款式，硬殼款式如手提行李箱、帽盒、首飾及珠寶收納盒等，彰顯 Gucci 在手工行李箱的歷史，大力推廣其行李袋和行李箱。
面對競爭對手的威脅，LV 在世足形象廣告派出自家最具代表性的行李硬箱坐鎮，有著 LV 要捍衛自己作為精品行李箱第一把交椅地位的意味。《BoF》指出，面對整體經濟不景氣的大環境，LV 比以往任何時候都投入更多資金來強化其品牌價值和影響力，向全球的消費者展現他歷久彌新、永不過時的經典地位。
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※本文授權自未來商務，原文見此。
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