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世足》傳達亦敵亦友的體育精神... C羅、梅西世紀同框!LV 一張照片背後傳達哪些訊息?

世足》傳達亦敵亦友的體育精神... C羅、梅西世紀同框!LV 一張照片背後傳達哪些訊息?
撰文: 未來商務/張庭瑋     分類:SDGs     圖檔來源:Instagram/LouisVuitton 日期:2022-11-25

卡達世界盃足球賽於 21 日正式開打,國際精品大牌 Louis Vuitton 在世足開賽前,發布了一則形象廣告,足壇兩大巨星——梅西(Lionel Messi)和 C羅(Cristiano Ronaldo)世紀合體,讓球迷又驚又喜,隨即在社群媒體上引發瘋傳。

 

 

巧妙避開主辦方卡達的爭議,傳達亦敵亦友的體育精神

 

LV此次全新形象廣告以「勝利是一種心態」(Victory is a State of Mind)作為詮釋主題,照片上是梅西和 C羅兩人倚著 LV 標誌性的棋盤格硬箱相對而坐下西洋棋。

 

目前為止,該照片已被分享超過 55,000 次,C羅和梅西也都轉發了這張圖,在 Instagram 上造成史無前例的病毒式傳播。根據時尚數據平台 Launchmetrics 的數據,憑著這張照片,以及其衍生出的媒體報導,LV 已經在短短 48 小時內產生了價值約 1,350 萬美元的討論聲量。

 

《BoF》(Business of Fashion)分析指出,這個行銷內容之所以如此受歡迎,因為它帶有一種微妙的情感共鳴,C羅和梅西都是第 5 度征戰世界盃,次此賽事也將是他們最後一次參賽。兩位一代高手,在頂端相互競爭的關係,向來是球迷津津樂道的話題。

 

C羅在近日時受訪時曾談到這位生涯勁敵,他稱讚對方是神奇、頂尖的存在,「我們共享了這個舞台 16 年!以定義來說,我並非他的朋友,不是那種會來你家裡作客、打電話聊天的朋友,但我們有著一段很棒的關係。」

 

事實上,這種強強競爭的體育精神一直都很有話題性且為人稱道。像是今年費德勒(Roger Federer)退休之際,他與勁敵納達爾(Rafael Nadal)在場內外的互動,都讓球迷動容。

 

駐倫敦奢侈品顧問奧泰利(Mario Ortelli)認為,LV 下的這步棋是「神來之筆」,不僅巧妙避開世足賽主辦方卡達在剝削勞工等爭議議題,也為品牌在此次賽事的地位造勢,「這是針對所有消費者投遞的訊息,傳達重要又能與時事環境扣連的普世價值。」

 

再次強化品牌核心!「行李箱」作為 LV 的標誌商品

 

那只印滿 LV 老花的皮箱,因從沈沒的鐵達尼號打撈上來卻滴水不漏,至此打響其行李箱高品質、耐用的響亮名號。

 

然而,競爭對手來勢洶洶。近期開雲集團旗下的 Gucci 發佈了全新「Gucci Valigeria 旅行世界」形象廣告,以 Savoy 系列行李配件為主角,邀請好萊塢男神雷恩葛斯林(Ryan Gosling) 共同演繹。

 

 

在廣告中,這些行李配件能滿足任何旅行的需求,且承受經年累月的使用;有軟殼和硬殼兩種款式,硬殼款式如手提行李箱、帽盒、首飾及珠寶收納盒等,彰顯 Gucci 在手工行李箱的歷史,大力推廣其行李袋和行李箱。

 

面對競爭對手的威脅,LV 在世足形象廣告派出自家最具代表性的行李硬箱坐鎮,有著 LV 要捍衛自己作為精品行李箱第一把交椅地位的意味。《BoF》指出,面對整體經濟不景氣的大環境,LV 比以往任何時候都投入更多資金來強化其品牌價值和影響力,向全球的消費者展現他歷久彌新、永不過時的經典地位。

 

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※本文授權自未來商務,原文見此

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