薰衣草森林－ESG永續台灣

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讓「幸福感」延續！薰衣草森林如何黏住會員，創造地方共生？

踏入薰衣草森林前，人們要先經過一個「淨身儀式」，象徵把都市急躁生活中的煩惱先放下，來到這片森林，是幸福且放鬆的。這樣的「幸福感」是薰衣草森林，以及旗下 8 個品牌的核心理念。不過薰衣草森林董事長王村煌說，薰衣草森林所屬的休閒產業，是屬於「nice to have」的維度，而非每天生活都必須有的「must to have」，「我們是非日常的消費，要黏住消費者，無非是要靠精緻的顧客體驗，以及後續的數位行銷來做到。」他說。

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第一個取得BSI認證的綠色婚禮！薰衣草森林董座王村煌：永續不是經濟的對立面

減碳、樂活，已成顯學！雄獅集團總經理黃信川看好產業發展趨勢，去年8月成立「台灣樂活永續協會」。3月12日是植樹節，他號召會員於薰衣草森林新竹尖石店舉辦「植下一棵樹，收穫一片林」活動，種下15棵肖楠。黃信川表示，這項活動未來每年都要持續做下去，目標是5年內種1千棵樹。他指出，協會目前有50家企業會員，以「一帶一入」，今年再增加50位會員，「明年會員200家，2026年達到400家。」「台灣樂活永續協會」會員包括食、宿、遊、購、行等領域，形成堅韌的綠色產業鏈，他說明：「我們要打群架，這對產業是正向的，期許透過大家的力量，讓社會有所改變。」他更看好綠色旅遊將成為未來的主軸。